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原标题:抓住美妆行业复苏新机遇,河南本土品牌泊伊美汇加码布局线下店
【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 王宇】3月22日,泊伊美汇举行2023年品牌战略升级发布会,“经历了疫情三年,美妆行业的市场环境和消费取向发生了细微的变化,是整个行业需要思考的问题,也正是泊伊美汇需要战略升级的原因所在。”发布会上,泊伊美汇董事长吴栋说道。
泊伊美汇是谁?2015年,做钢贸生意起家的吴栋跨界创立了泊伊美汇,转战化妆品行业掘金,泊伊美汇依靠“跨境电商+信息管理系统”核心竞争力,三年后营业规模破亿。目前,泊伊美汇已成为河南市场主流化妆品连锁店。
疫情期间,泊伊美汇也受困于客流量急剧下滑的窘境,如何破局?流量成了包括泊伊美汇在内的所有化妆品店急需攻克的难题。对此,泊伊美汇CEO、联合创始人李恒表示称,只有利用好微信、快手、抖音和各大电商平台,并打通从引流到转化、从成交到复购的闭环,才能提高门店运营效率。
新阶段开启,泊伊美汇期望的是打造一家“不踩雷”的美妆店,实现消费不踩雷、品牌入驻不踩雷、商场合作不踩雷、加盟不踩雷。“追求品质,是消费者永远不变的诉求。”李恒表示,目前泊伊美汇核心群体为25~35岁的职业女性、新一代宝妈和三四线的爱美青年,辐射群体为18~24岁年轻大学生和职场新人,以及36~50岁对自己仍然有要求的人,目标客户群覆盖范围广。
现场,泊伊美汇与丹尼斯百货正式签约,达成战略合作,实现双向赋能。目前,泊伊美汇有120余家门店,其中河南门店最多。李恒在会上表示,线下门店依然是泊伊美汇的价值所在,如今泊伊美汇层层加码以及战略升级皆是聚焦线下、落地实体,期望抓住2023年美业复苏新机遇,在门店拓展方面持续发力。
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